PPC,SEO optimalizace,internetová reklama
Obecná specifikace systému PPC
Kdo využívá systém PPC?
Systém PPC (pay per click) využívá nejvíce inzerentů na světě a to především prostřednictvím celosvětového vyhledávače Google. Na tomto nejdůležitějším vyhledávači je k dispozici právě a pouze tento nejefektivnější systém internetové inzerce.
Jaké má výhody systém PPC?
PPC systém (pay per click) má obecně výhodu proti standartním reklamním pozicím v ceně za službu, kdy nemusíte platit paušální poplatek za pevné zobrazení na portálech, ale investujete své peníze pouze do přímo zacílených a aktivních zákazníků, kteří navštíví Vaše webové stránky z těchto odkazů. A proto vždy víte proč, kdy a za co platíte. Což v podstatě znamená, že inzerent za reklamu platí až ve chvíli, kdy zaúčinkovala!
Proč je PPC reklama tak oblíbená?
Jednoduše proto, že je vysoce cílená a neruší. To ocení jak zadavatel, který osloví cílovou skupinu na základě vymezení klíčových slov, tak návštěvník, kterému se zobrazí pouze inzeráty nabízející to, co právě hledá. Navíc lze přesně sledovat, kolik lidí na reklamu kliká a regulovat kampaň pomocí maximální ceny za klik a denního rozpočtu. Základním úkolem vyhledávačů je dodávat relevantní výsledky, proto cenově zvýhodňují dobře napsané a zacílené inzeráty.
SEO optimalizace
Co je to optimalizace pro vyhledávače (SEO)?
Vyhledávače jako Google, Atlas či Seznam využívají postupů, které určují relevanci webu ve vztahu k vyhledávanému výrazu. Hledáte-li například sousloví „optimalizace pro vyhledávače“, vyhledávač najde ve své databázi všechny stránky, které tuto frázi obsahují, a interně si je ohodnotí. Ty, které mají největší hodnotu, poté zobrazuje jako první a ty s menší hodnotou pod nimi.
Kritéria a postupy, kterými jednotlivé vyhledávače hodnotí stránky, jsou velice složité a liší se vyhledávač od vyhledávače. Například Google používá několik desítek takových kritérií a postupy vyhodnocování průběžně mění a zdokonaluje.
Pokud znáte tato kritéria, můžete své internetové stránky upravit tak, aby si s vyhledávači co nejlépe „rozuměly“. Vyhledávače je pak vyhodnotí jako vysoce relevantní a zobrazí je na první stránce. To je podstata optimalizace pro vyhledávače.
Vyhledávače však tyto postupy (algoritmy) neustále zdokonalují, mění svá kritéria a následně i řazení výsledků, a to někdy i několikrát ročně. Stránky je proto nutné i nadále kontrolovat a vylepšovat. Účinná optimalizace webu pro vyhledávače je dlouhodobý proces, který se však bohatě vyplatí, protože přináší vysokou návštěvnost stránek, a tedy i mnoho nových zákazníků.